近期以来，各电视企业争相发售高端产品，创维电视公布高端OLED电视，海信引100英寸全色激光电视，利亚德Planar在国美零售亮相135英寸Micro LED电视产品。业内指出，高端电视市场或将构成Micro LED电视、QLED电视、OLED电视、激光电视联合争夺战的局面。 近年来，电视市场疲软低迷，行业身陷同质化与价格战泥沼。根据奥维云网（AVC）监测，618促销期彩电线上市场均价1968元，同比上升10.9%，对比去年双11上升5.9%。
主流品牌部分广告宣传机型甚至早已高于成本价。 疫情堪称冲击电视产业链。根据奥维云网（AVC）预测数据，2020年上半年中国彩电市场零售量规模预计为2087万台，同比上升9.2%；零售额规模为506亿元，同比上升23.7%。
与此同时，高端化沦为上半年电视行业布局方向。7月22日，创维电视公布了高端OLED电视S81的升级款及5G盒子，同时发布了8K内容生态新的布局。 7月17日，海信公布首款10万级激光电视。从2014年至今，这是海信第四代全新升级的100英寸影院级全色激光电视。
产品定位从高端，切断至超强高端，为高净值人群量身自定义。 7月份，利亚德旗下品牌Planar在国美零售平台亮相135英寸Micro LED电视产品，定价在17万元左右。
去年年底，利亚德宣告转入消费级市场，同时还公布了数款消费级智能电视。 Micro LED电视、激光电视玩家较较少，OLED电视竞争者众多，华为公布OLED智慧屏X65，售价24999元，小米公布OLED大师L65M5-OD，售价12999元，沦为各自入局OLED高端市场的首款新品。索尼、LG也争相上市OLED新品，为OLED市场带给发展活力。
“彩电行业量价齐跌，如果企业还要发展的话，就要提高产品的产品均价。意味著企业要在中高端领域谋求突破，所以高端化是必定的决择。
回头低端、低质、低价的路线，认同没决心，主要没利润。”家电产业分析师梁振鹏回应。
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